Tijolo por Tijolo! É assim que se constroem marcas fortes.

Tenho percebido em muitos lugares, não somente em Ponta Grossa, gestores cada vez mais traumatizados e desacreditados nos resultados provenientes de seus investimentos em publicidade. A causa destes remorsos é muito simples. Falta planejamento, falta visão e falta muito entendimento de como a publicidade realmente funciona.

A busca por lucros rápidos faz com que os gestores tomem decisões por investimento ruins. Investimento, no meu entendimento, significa fazer um esforço financeiro “hoje” esperando que “amanhã” eu tenha um retorno maior do que foi aplicado e que seja permanente ou, pelo menos, que dure por algum tempo.

Cada vez mais vemos marcas totalmente envolvidas e presas a ações promocionais cíclicas e periódicas. Promoção é algo importante e dá resultado, principalmente quando é feita de forma inteligente, mas ela por si só não gera resultados duradouros. É preciso cuidado, pois isso é viciante!

Desculpem-me, mas enquanto não nos preocuparmos em pensar no marketing de forma integrada e não trabalharmos arduamente para construir nossas marcas, nossas campanhas terão resultados apenas passageiros e muitas vezes abaixo do que esperávamos.

E quando eu digo construir marca, no sentido literal da palavra, é colocar tijolo por tijolo. Não é da noite pro dia. Ter um nome forte no mercado, ter uma marca desejada pelos consumidores, passar uma mensagem que seja sustentada por um conceito sólido só é possível com investimento contínuo. Contínuo não precisa ser muito, precisa ser sempre.

É mais importante estar presente sempre mesmo que seja pouco, do que aparecer uma ou duas vezes no ano de forma grandiosa. Geralmente são esses investimentos exagerados que geram expectativas frustradas e traumatizam todo um mercado.

Outra coisa que é preciso entender, é que a divulgação de uma empresa, seja qual forem os meios de comunicação escolhidos, precisa ter integração para ser eficaz.  E ser eficaz, no entendimento dos profissionais de comunicação, significa passar a mensagem certa para as pessoas certas, considerando o momento ideal e a intensidade necessária para que ela seja percebida e memorizada.   

Um ótimo final de semana a todos!

Deixe seu comentário e sugestões. Se preferir fique a vontade para entrar em contato por e-mail. (camila@eletricka.com)